|
Videoturundus mängib tähtsat rolli internetiturunduses, sest kasutades videoturundust saad Sa potentsiaalsetele klientidele kuvada oma pakutavast emotsionaalset ja liikuvat pilti, mille tarbimine on kas hariv, meelelahutuslik või motiveeriv. Kui veel 15 aastat tagasi pidi „videoturunduseks“ tellima professionaalse võttemeeskonna ja ostma kallist eetriaega televisioonis, siis tänasel päeval saad Sa tänu internetile oma videoid madalamate kulude juures toota ja distributeerida. Täna keskendume videoturunduse osas just sotsiaalmeedia platvormidel videote loomisele, sest just seekaudu on tänasel päeval videoid kõige kasu(m)likum inimestele kuvada. Miks ja kuidas seda efektiivselt teha? Nendele küsimustele leiame vastused selle artikli lugemise jooksul.  Videoturunduse efektiivsus on suur, sest:
Miks sotsiaalmeedia kanalid videopostitusi eelistavad?Põhjus on lihtne. Iga sotsiaalmeedia kanal võitleb tähelepanu eest ja video saavutab tähelepanu suurepäraselt. Seetõttu eelistab näiteks Facebook videopostitusi teksti- või fotopostitustele ja teeb üha suuremaid arendusi selle nimel, et Facebookis mugavamalt videoid tarbida saaks ehk teisisõnu inimesi üha rohkem Facebooki platvormil aega viitma saaks. Millistes sotsiaalmeedia kanalites videoturundust teha?Facebook on videoplatvormi osas suuri samme teinud. Meile kui ettevõtjatele tähendab see seda, et Facebook annab rohkem „eetriaega“ neile, kes sellele pühenduvad. Videopostituste osakaal on viimase kahe aasta jooksul Facebookis drastiliselt tõusnud ja sellega seoses on kasvanud ka videote tarbimine. Lisaks sellele pakub Facebook turundajatele väga häid reklaamimisvõimalusi, mille hinnad on Eesti mõistes odavad ja mille kasutamisel saab praktiliselt reaalajas detailset tagasisidet reklaamide efektiivsuse kohta. Olenevalt oma potentsiaalsest sihtgrupist või video tootmise võimekusest, soovitame Sul välja valida sobivaim video resolutsioon ja suurus. Resolutsioonide osas on Facebook paindlik, sest platvorm on nii mobiili- kui ka arvutisõbralik. Olemasolevad resolutsioonid ja suurused leiad SIIT. Facebookis videote loomisel pea silmas ka oma videot kõnetava sihtgrupi eelistusi ja arvamusi parimate videote osas. Kas video vajab lisaefektide abil rõhutamist? Millises stiilis võiksid videod olla – kas pigem kinemaatilised ja kallima eelarvega teostatud või dokumenteeriva alatooniga lihtsamad videod, kus personaalne side vaatajaga on vahetum?  Kuigi Instagram on pildijagamiseks mõeldud sotsiaalmeedia platvorm, siis on seal võimalik kuni 1-minutilisi videoid postitada. Instagramis videopostituste loomisel pea sisuliselt silmas just demograafilist kasutaskonda, kes Instagrami kasutavad. Eriti suurepärane on Instagram videote kaudu turundamiseks just 14-35.aastastele naistele. Instagram on 110% mobiilisõbralik ja videote loomisel tuleb Sul seda kindlasti silmas pidada. Instagrami videote resolutsioonid ja suurused leiad SIIT.  LinkedIn on B2B teemasid hõlmav sotsiaalmeedia platvorm, kus viimase poole aasta märksõnaks on olnud video. LinkedIn propageerib oma kasutajate seas videote kasutamist ja nad pööravad sellele rohkem rõhku. LinkedIn videoformaadid ei erine YouTube omadest, sest postitamisel soositakse just YouTube videoid, mis siis postitades ja uudisvoos ette manades hakkab automaatselt mängima.  YouTubeYouTube on videoturunduse teostamiseks kõige tuntum platvorm. YouTube’i platvormile videosid lisades tasuks meeles pidada, et tegemist on otsimootoriga, mis tähendab seda, et kõige paremini toimivad ROI mõistes videod, mis annavad edasi väärtuslikku informatsiooni. Näiteks sellised videod, kus Sa õpetad inimestele mingit oskust. YouTube’i videoformaadid on lihtsad ning nendele saad pilgu peale visata SIIN. YouTube’i turundusest oleme rääkinud ka ühes meie varasemas postituses.  Kas teha videoturundust ise? Sellise valiku ees on üldiselt ettevõtted, kelle meeskonnas on inimene, kes videoproduktsiooniga varasemalt tegelenud on või need, kel pole piisavalt ressursse professionaalidelt teenuse sisse ostmiseks. Videoturunduse tegemiseks ei ole vaja kuigi kallist ja professionaalset videotehnikat. Tänapäeval saab tavalise nutitelefoniga teha väga hea kvaliteediga videosid. Lisaks pildikvaliteedile tuleb rõhku pöörata helile – hea heli mängib tihti suuremat rolli kui pildikvaliteet. Ise videoturundust tehes tasub meeles pidada, et sotsiaalmeedias videoturunduse tegemiseks on vaja head ideed, läbimõeldud süžeed ja platvormidele vastavaid videoformaate. Ise videoturundust tehes soovitame panustada live videotele, sest:
 Facebook Live on rabedam videoversioon, kuid ei vaja nii suuri pingutusi, kui viimistletud video tegemisel. Millist videotehnikat kasutada videote tegemisel?Algajale videote tegijale soovitame me kasutada nutitelefoni, mis teeb hea või väga hea kvaliteediga videot. Järgmise sammuna investeeriksime mikrofoni, mis aitab saavutada paremat helikvaliteeti. Alustuseks soovitame me Rode "shotgun" mikrofoni, mida on lihtne paigaldada nii nutitelefonile kui ka hiljem peegelkaamerale. Väikese lisainvesteeringu teeksime ka statiivi, sest tihti on hea, kui saab telefoni/kaamera statiivile seisma panna. Lisaks on sellega võimalik ka lihtsamaid liikuvaid kaadreid püüda. Kui aga videote tegemine hakkab juba endale meeldima ja vaja oleks järgmisele tasemele liikuda, siis kindlasti tasub investeerida korralikku kaamerasse ja objektiividesse. Selle abil saad Sa tõsta oma videokvaliteeti märgatavalt. Kaamera ja objektiivi valik sõltub paljuski just filmimise eripäradest. Sellest veelgi tähtsam on valgustus, mis määrab ka üleüldise videopildi kvaliteedi. Kui valgustus on kehva võitu, siis jääb ka videokvaliteet kehvaks. Investeerida paarsada eurot valgustusse algselt, on vägagi mõistlik lahendus. Kui tegemist tuleb liikuvate kaadritega, siis on vaja, et kasutaksid ka stabilisaatorit. Stabilisaatorite hinnad algavad alates 500€. Meie kasutame näiteks igapäevaselt Ronin MX stabilisaatorit, mis annab meile rohkelt võimalusi liikuvate kaadrite püüdmiseks. Kuigi alguses sai mikrofon ostetud, siis kaaluksime me ressursside kättesaadavusel ka juhtmevaba mikrofoni soetamisele. See annab väga palju lisavõimalusi videoproduktsioonis ja mis siin salata, tihti ka paremat helikvaliteeti kui shotguni puhul. Kui lisaks kõigele muule on soov lisada natuke teist vaatenurka videotesse, siis ei saa me üle ega ümber droonikaadritest. Millist videotöötlusprogrammi kasutada?Lihtsamate videote kokkupanemiseks võib kasutada Windows Movie Maker’it. Kui aga üldmulje peab jääma professionaalne ja lisada peaks saama erinevaid eriefekte, siis sobivad videotöötluseks kõige paremini meie arvates Adobe Premiere Pro CC või Sony Vegas Pro. Kas lasta videoturundust professionaalidel teha?Arvestades erinevaid ettevalmistusi ja protsesse, mis eelnevalt välja toonud oleme, tasub ajapuuduse või videotehnikasse investeerimisvajaduse puudumise tõttu lasta videoid teha professionaalidel. Ise nikerdamine ei ole paha idee, kuid kui aega pisinüansside õppimiseks puudub, siis tasub abi paluda just professionaalidelt. Tihti suudavad nad leida ka parema nurga idee teostamiseks. Kui palju videoturundus professionaalidelt tellides maksma läheb?See oleneb mitmest faktorist:
Kas ettevõtetel on pääsu videoturunduse eest? Kindlasti mitte. Mida aeg edasi, seda väärtuslikumaks videoturundus muutub. Kui arvestada asjaolu, et videoturundus kogub üha enam tuure ja üha rohkem sotsiaalmeedia platvorme sellele rõhku pööravad, siis on juba praegu viimane aeg oma jalajälg astuda. Praegune videoturunduse „võidukäik“ tuletab kirjutajatele meelde ajaperioodi, kui Google otsimootor oli paar aastat eksisteerinud ja keegi ei tahtnud uskuda, et tulevikus ainult praktiliselt Google’i kaudu ettevõtteid üles leitama hakataksegi. Video ja videoturunduse puhul oleme me hetkel täpselt samas staadiumis. Selle kasulikkust teadvustatakse endale, kuid keegi ei julge astuda seda esimest sammu. Milliseid videoid luua?
Orgaaniline videopostitus või makstud videoreklaam?Mõlemad! Kui platvormil on see võimalus olemas ja rahakott võimaldab makstud reklaami osta, siis soovitame kasutada mõlemat varianti oma video levitamisel. Meie silmis on hetkel kõige parema tasuvusega videoreklaamid Facebookis. Teisel kohal platseerub YouTube oma suurema orgaanilise nähtavuse tõttu ja ühtlasi on näha üha paremat tasuvust Instagrami platvormil. Facebookis reklaame tehes soovitame kasutada Video views reklaame. Kui võimalik, siis looge 15 sekundilised videoklipid In Stream reklaamidena – just nende efektiivsus on müügikäibe suurendamisel suureks-suureks abiks olnud viimasel ajal.  KokkuvõteKas videoturundusega tegelemine nõuab rohkelt aega ja rahalist ressurssi? Nõuab. Aga selle plussid kaaluvad miinused üles. Tänasel päeval videoturundusega tegeledes panustad Sa oma tegevusega õigesse turunduskanalisse ning selle kasulikkus võib saabuda koheselt või pikemas perspektiivis.
Võimendades makstud reklaamiga oma videosid, julgeme kinnitada, et õige strateegia ja tegevuse abil aitab videoturundus Sul oma turunduseesmärke suurepäraselt saavutada! Lisainfot videoproduktsiooni kohta saab küsida info@moliverymedia.ee |
MoliveryMedia TurundusblogiMoliveryMedia turundusblogi aitab teha kaalutletud ning läbimõeldud otsuseid turundusstrateegiate valmistamisel ja nende ellu viimisel. Arhiiv
April 2018
Kategooriad
All
|
RSS Feed